普通用户及以个人日常生活分享为主的账号不受影响
前台实名制”落地。10月31日晚间，微博（ 09898.HK ）、微信、抖音、快手（ 01024.HK ）、B站（ 09626.HK ）、知乎（ 02390.HK ）等互联网社交媒体平台发布公告，为保障用户合法权益、维护平台秩序，粉丝数量达到一定量级且发布涉及时政、财经等特定领域的自媒体账号，需要授权平台显示其真实姓名等信息。
10月中旬，微博上曾有多名博主发文自称收到通知，平台将把粉丝量大、具有影响力的创作者（俗称“大V”）的真实姓名、性别将在一级页面前端显示，即“大V前台实名”，引发用户热议。前台实名与“后台实名”相对，比如微博等平台用户注册是强制后台实名，用户需要提交真实身份信息才能注册使用平台。
由于各平台流量存在差异，无法以统一的创作者粉丝量级给“大V”划线，因此各平台发布的粉丝数量门槛也不同。多数平台表示将先引导100万粉丝以上的自媒体填写实名信息，后续将逐步扩大到50万粉丝博主；而抖音、知乎则直接要求粉丝数量达到50万的自媒体授权平台展示通过认证的实名信息。
综合各平台公告来看，新规涉及的内容领域包括社会时事、军事、财经、法律、医疗卫生等。普通用户及以个人日常生活分享为主的账号不受前台实名展示的影响。
自媒体账号展示的真实姓名或企业名称应与账号提交的身份证件、营业执照等信息一致，用户同意、平台获得授权后将在账号主页展示通过认证的实名信息。若账号收到通知但未进行认证或授权，会对账号内容传播、商业收益等产生影响，直至完成认证及授权展示。
最近几年，网络舆论生态愈发活跃，涌现出各领域的头部自媒体，部分已掌握相当程度的社会影响力和舆论引导能力；运营自媒体账号亦成为一种获利方式，成为商业投放渠道，通过规模化的自媒体、营销号“矩阵”宣发、炒作早就是行业惯例。
自媒体账号的监管正在收紧。国家网信办于2022年8月1日实施《互联网用户账号信息管理规定》，其中第十三条要求互联网信息服务提供者在互联网用户公众账号信息页面，展示公众账号的运营主体、注册运营地址、内容生产类别、统一社会信用代码、有效联系方式、互联网协议（IP）地址归属地等信息。
2023年7月5日，中央网信办秘书局发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，其中要求强化资质认证展示。对从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的“自媒体”，网站平台应当进行严格核验，并在账号主页展示其服务资质、职业资格、专业背景等认证材料名称，加注所属领域标签。此外，在“自媒体”账号主页，以显著方式展示该账号所属MCN机构名称。
不过，“大V”作为公众人物，通过前台实名保障公众利益而让渡隐私权的程度也受到一定质疑。在微博“大V前台实名”发酵后，部分不愿暴露身份信息的博主开始清理“僵尸粉”试图降低粉丝数量，并表示可能会停更。财新曾在10月20日就前台实名问题询问微博，但截至发稿未获回应。
实名信息公开后，平台如何保护用户合法权益？部分平台表示，将严格保护账号信息安全，除授权展示的真实姓名、企业名称信息外，平台不会主动公开账号的其他信息。微博和快手特别指出，平台将有限开放查看实名信息权限，比如对于未登录的游客用户、未通过真实身份信息验证的用户、行为异常用户以及近期被处置用户，禁止查看其他用户前台实名信息。
抖音也表示，仅允许已向平台提供身份证件或营业执照等信息完成认证的账号在登录后查看他人账号实名信息。同时建立专门的防网暴保护机制，上线“一键防网暴”功能，快速、优先处理相关的投诉和举报，对参与网暴的账号视情采取警示教育、禁言、封禁账号等措施。
本文转自于 财新网
