5月31日以来，东方甄选股价连续三日下跌，累计跌幅近18%
董宇辉独立直播间上线后，“东方甄选”直播间粉丝数、销售额齐跌。近日，新东方创始人 、东方甄选CEO俞敏洪现身物美创始人张文中的直播间，在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在也是做得乱七八糟的，所以我没有任何跟你提建议的本领”。
2023年12月，东方甄选“小作文”事件引起全网热议，头部主播董宇辉粉丝与东方甄选之间暗自“较量”，甚至让资本市场都大起波澜。最终，董宇辉升任东方甄选首位高级合伙人、母公司新东方集团董事长文化助理、新东方集团全资子公司新东方文旅集团副总裁，成立拥有独立账号和直播间的个人工作室。（详见《财新周刊》2024年01月01日《直播江湖风云迭起》）
“小作文”事件结束后，东方甄选主号“东方甄选”抖音直播间的粉丝数量和人气都有回升，但是自2024年1月9日，董宇辉的独立直播间“与辉同行”正式开播以来，“东方甄选”的粉丝数量和销售额均持续下滑。截至6月4日，“东方甄选”的粉丝数量为3036.6万，今年以来掉粉122万，根据第三方平台蝉妈妈数据，2024年2月以来，“东方甄选”直播间的人气峰值一直低于10万，日均销售额高点也从“小作文”事件前的5000万元至7500万元的高点，跌至目前的1000万至2500万，近30天的场均销售额已经跌破1000万。
此外，“东方甄选”618大促期间直播带货的风格变化也引起了关注。东方甄选的走红，主要是因为羞于叫卖、耻于“消费主义”、不打低价噱头，以个人才华、情怀、朴实等人文气质吸引粉丝的董宇辉带动，“东方甄选”直播的卖点之一也是具有文化基调的内容和高质量的文案。但是，618大促期间，“东方甄选”直播间主播也开始通过夸张的身体动作、“三二一上链接”的语言输出引导消费，从内容式直播转向叫卖式直播。
而在东方甄选走红之前，2023年3月18日，俞敏洪在2023亚布力中国企业家论坛年会上演讲时曾表示，自己看不起网络直播中那种“卖卖卖、买买买”的嚎叫，他认为直播应该是心平气和的、对产品进行知识性讲解的，在讲解至于还能进行其他知识传播，自己做的第一场东方甄选直播正是这种形式。
俞敏洪在张文中的直播间谈及了网络对自己的负面影响，表示在过去一年里，自己在网络上被谩骂、指责和侮辱的次数比100辈子加起来都多。他表示，以后自己将远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。
对比“东方甄选”直播间，“与辉同行”直播间则一路向好。截至6月4日，开通5个多月的“与辉同行”直播间的粉丝数量1921.7万，人气峰值稳定在20万以上，一度超过100万。根据蝉妈妈数据，“与辉同行”直播带货的日均销售额在5月28日超过1亿元，近30天场均销售额为1000万至2500万，已经超过“东方甄选”直播间。
“东方甄选”直播间再次“验证”了董宇辉作为东方甄选“头部”主播难以替代的地位，同时也让资本市场进一步意识到依靠单一IP的风险性。尽管“与辉同行”直播间的销量也计入东方甄选公司营收，但东方甄选股价依然接连下挫，5月31日以来，东方甄选股价连续三日下跌，累计跌幅近18%。6月4日，截至发稿，东方甄选报15.72港元/股，跌4.84%，目前总市值为162亿港元，较“小作文”事件前的330亿港元已经跌去了一半。
本文转自于 财新网
