明星代言电子烟、教培、医药被禁 婴幼儿产品等需先试用

明星在代言前需试用商品服务，婴幼儿专用或异性用商品，由近亲属充分、合理使用

围绕上述明星、企业、媒体三个方面，《指导意见》对明星广告代言行为提出多项规范要求。整体来看，两个方面格外值得关注：其一，监管进一步明确明星代言禁入行业；其二，文娱领域综合治理仍在持续，企业和广告发布平台需要严格遏制违法失德明星代言。图：视觉中国

　　【财新网】明星广告代言“翻车”事件频发，将纳入监管。10月31日，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合发布并开始实施《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》），明确要求明星不得代言烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品等。

　　《指导意见》明确，“明星”的范围包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等，除直观的商业广告，明星以影视剧角色，或参加娱乐、访谈节目、网络直播过程中以介绍形式推荐、证明商品，均构成广告代言行为。

　　《指导意见》指出，明星违法代言、虚假代言甚至在代言活动中宣扬错误观念；部分企业信奉流量至上，选用违法失德明星为产品代言；个别媒体把关不严，放任违法失德明星参与广告代言活动。

　　围绕上述明星、企业、媒体三个方面，《指导意见》对明星广告代言行为提出多项规范要求。整体来看，两个方面格外值得关注：其一，监管进一步明确明星代言禁入行业；其二，文娱领域综合治理仍在持续，企业和广告发布平台需要严格遏制违法失德明星代言。

　　《指导意见》要求，明星不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。

　　与之对应，相关行业不仅不能通过明星代言，还不能邀请专业人士，甚至不得利用代言人。从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传；不得发布面向中小学（含幼儿园）校外培训广告，从事其他教育、培训行业的企业不得利用专业人士或者受益人开展广告代言活动；从事农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖行业的企业不得利用专业人士从事广告代言活动。

　　明星广告代言要依法、依规、诚信。《指导意见》要求，明星在代言前，不仅要充分了解被代言企业、商品，审看相关广告脚本，还需要在时间、数量上充分使用商品、服务，象征性购买或者使用代言商品，不算依法履行使用商品的义务。

　　明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。如果涉及婴幼儿专用或异性用商品代言，应当由明星近亲属充分、合理使用。对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告应明示明星使用的该企业或者品牌的商品名称。

　　为确保广告内容真实，企业应向明星提供广告脚本并对广告内容的真实性、合法性负责。在选择代言人选方面，企业应对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人，不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星，不得选用不满十周岁的未成年人。

　　在代言广告发布方面，广告发布单位要加强广告审查和内容管理，坚决遏制违法失德明星广告代言行为，及时停止发布违法失德明星代言的广告，严禁违法失德明星通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。

　　明星发表过错误政治言论或者其他违背社会主义核心价值观言论造成恶劣社会影响，企业仍选用明星进行广告代言的，应当根据事实情节，认定相关广告妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序；明星存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为造成恶劣社会影响，企业仍选用明星进行广告代言的，应当根据事实情节，认定相关广告违背社会良好风尚。

　　对明星代言的虚假违法广告，广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者都要被追究法律责任。经纪公司是明星参与广告代言的中介，代言收入也是其高毛利的来源，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚；明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任。

本文转自于  财新网