拼多多三季度收入增65% CEO称美妆、消费电子反馈不错

        三季度，拼多多收入增速高于行业平均水平，京东持平，阿里则低于

       美股11月28日盘前，拼多多发布2022年三季报，当季收入同比增长65.1%至355亿元；净利润同比增长546%至105.89亿元。

　　【财新网】增速降至历史新低后，拼多多业绩逐季回暖。美股11月28日盘前，拼多多（NASDAQ： PDD）发布2022年三季报，当季收入同比增长65.1%至355亿元；净利润同比增长546%至105.89亿元。

　　Non-GAAP口径下，净利润同比增长295%，至124.47亿元。拼多多此次业绩远高于市场预期，据彭博一致预期，其三季度营收为309.04亿元，调整后净利润为70.87亿元。财报发布后，拼多多美股盘前股价迅速拉升，最高一度涨近17%。

　　随着移动互联网用户规模见顶，近一年多来，电商平台的活跃用户和收入增速明显放缓，叠加疫情持续反复，2022年经济下行严峻，几大电商业绩均降至历史低位。

　　不过相比阿里巴巴、京东，拼多多的业绩回暖来得更早也更迅速。2021年四季度，拼多多收入增速降至历史最低3%，2022年前两季度则为7%、36%，至三季度，65%的同比增速已恢复至介于2021年二、三季度之间。

　　而京东在2022年一、二季度的收入同比增速分别为18%、5%，连续创历史新低，三季度方才抬头，增速回升至11%；阿里巴巴也有类似曲线，2022年前三季度的收入增速分别为9%、-0.09%、3%。

　　从行业整体来看，拼多多高于行业平均水平，京东持平，阿里则低于。三季度，全国社会消费品零售总额同比增速为3.5%，其中网上零售额同比增长7%。而主要体现国内电商业务的——京东零售板块收入增长7%，阿里中国商业板块收入下滑1%。

　　财报发布后的电话会上，拼多多董事长兼CEO陈磊在农产品之外，重点提及美妆、消费电子品类，“今年以来，与拼多多达成合作的品牌越来越多，农产品、家电3C、美妆都得到了消费者不错的反馈。”

　　而美妆、消费电子刚好分别是天猫、京东最具优势的品类，但作为非刚需、升级类的消费，在当下收入预期收缩、消费信心不足的大环境下表现并不佳。

　　京东在三季报电话会上提到，当季不理想的品类包括美妆、手机等。据海通证券援引久谦数据，天猫护肤品的销售额在7-9月分别下滑了20%、17%、2%，彩妆类商品销售额更是下滑了26%、35%、16%。

　　分收入类型来看，拼多多三季度的广告收入同比增长58%，贡献了八成；佣金收入同比增长了102%，贡献两成。佣金收入增速在很大程度上反映了GMV的增速，其中也包括社区团购业务多多买菜。

　　而自营业务则持续收缩，商品销售收入三季度同比下降了31%，仅为5640万元。自营业务目前已属于拼多多的边缘业务。浦银国际研报分析称，其自营业务此前是考虑有些商品暂时没有商家入驻，为了保证平台商品的丰富性而推出的暂时性举措，随着“二选一”取消以及更多品牌入驻，平台商家正逐渐完善，自营业务将逐步缩减，目前贡献甚微。

　　随着自营业务的收缩，拼多多毛利率进一步提升，从二季度的74.7%增长至79.1%。

　　受到一些项目投入延缓等偶发因素影响，其三季度运营总费用占收入的比例同比从59.6%下降至49.7%。拆解来看，销售费用率、研发费用率分别下降了7.2、3.7个百分点，管理费用率增加了1个百分点，主要由于员工增加。

　　拼多多财务副总裁刘珺对此表示，短期投资的被动减少不利于业务的长期发展，高盈利状态未必会持续。

　　电话会上，陈磊仍如同往常花绝大多数篇幅来讲拼多多在农业投入上的进展，并不回应分析师关于跨境业务进展、广告收入增长、降本增效策略的问题。刘珺则简单回应称，跨境业务目前对财务的影响还不是非常明显。

　　9月1日，拼多多跨境出口电商平台“TEMU”上线，延续了在国内超低价营销的策略，在美国手机应用商店的排名迅速蹿升。目前，其跨境业务仍处于拉新获客的重投入阶段，预计将牺牲部分利润。（详见《财新周刊》报道《互联网公司闯出去》）

　　截至三季度末，拼多多账上拥有1378亿元现金。

　　11月28日美股开盘，拼多多涨13.8%，截至发稿涨14.6%，报75.33美元/ADS。

本文转自于 财新网