消费复苏走到哪一步？中青年群体消费压抑最严重｜消费

31—40岁和41—50岁群体的实际消费恢复慢于其他年龄群体，其中31—40岁群体的增速延续2021年三季度以来的趋势，持续下降

在消费恢复过程中，31—40岁和41—50岁群体的实际消费恢复慢于其他年龄群体，其中31—40岁群体的增速延续2021年三季度以来的趋势，持续下降。

　　【财新网】2022年底以来，国内防疫政策出现重大转向，社会生活生产陆续恢复常态，市场对2023年消费复苏抱有较强预期。

　　近日，西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心与蚂蚁集团研究院联合发布的《中国家庭财富指数调研报告（2022年度报告）》（以下简称《报告》）数据显示，四季度开始，居民消费有所回暖，但不同年龄群体的恢复速度呈现差异。

　　如文中配图所示，从年龄维度看，2022年前三季度各年龄群体的消费增速普遍下滑，到四季度，30岁以下、41—50岁和50岁以上群体的实际消费增速均有不同程度的上升。

　　在消费恢复过程中，31—40岁和41—50岁群体的实际消费恢复慢于其他年龄群体，其中31—40岁群体的增速延续2021年三季度以来的趋势，持续下降。

“夹心层”享乐型消费待释放

　　全年来看，《报告》中各年龄群体的消费变动指数大于100（荣枯线），说明全年的消费仍在增长。但相比2021年，2022年各季度家庭消费意愿增幅放缓，增加消费的家庭相比去年同期少，而减少消费的家庭相比2021年同期多。

　　根据消费目的的不同，《报告》将消费类型分为生存型消费、发展型消费和享乐型消费三大类。其中生存型消费包含餐饮、生活用品及生活服务消费；发展型消费包含交通和通信、教育、医疗保健消费；享乐型消费包含旅游、文化娱乐、耐用品消费。

　　不同年龄群体在疫后三类消费中的偏好也显示出较大区别。

　　《报告》显示，四季度，30岁以下、41—50岁和50岁以上群体在线下消费场景恢复后，享乐型消费均出现了较大幅度的反弹。尤其是30岁以下群体，从三季度的89.5恢复至100以上。但31—40岁群体在生存型和发展型方面的消费增速均放缓，享乐型消费则连续四个季度低于100荣枯线。41—50岁群体生存型消费和享乐型消费有所恢复，但发展型消费增速下滑。

压抑消费的三重因素

　　导致31—40岁群体消费增速放缓、享乐型消费长期压抑的因素源于多方面：

　　首先是工作的稳定性。上述研究团队提取四组群体的工作稳定性指数发现，疫情之后，30岁以下和50岁以上的工作稳定性提升比较快。这是因为两大群体和自由职业者交叉度较高，在疫情放开后可以快速投入工作，工作稳定性提升快于31—40岁群体。

　　二是31—40岁群体已经进入成家立业阶段，闲暇时间较少，购房需求最为迫切。

　　近年来，首次购房的平均年龄不断后移。贝壳研究院数据显示，2021年，一线城市平均36.9岁买房。该机构的另一组数据显示，重点50城市35— 45岁购房群体占比由2020年的26%提高到2022年的30%；而30岁以下购房群体成交占比由2020年的37%下行到2019年34%。

　　三是31—40岁群体子女多未成年，面临较重的养育负担。据《中国生育成本报告2022版》估算，全国家庭0—17岁孩子的养育成本平均为48.5万元；0岁至大学本科毕业的养育成本平均为62.7万元。

消费预期缓慢恢复

　　随着新冠疫情影响不断减弱，家庭财富预期指数和收入预期指数出现改善，各年龄阶段的消费预期趋于乐观。

　　《报告》显示，从年龄维度看，2022 年各年龄群体的预期消费变动指数均大于 100 ，说明预期消费仍在增长。不过，相比去年四季度，今年各年龄阶段的预期消费变动指数普遍均未恢复到去年同期水平。

　　和实际消费增速类似，31—40岁和41—50岁两大群体预期消费升幅不及年轻群体和老年群体，反映出疫情带来的疤痕效应在这两大群体上更为显著。

　　2022年，理性消费，追求性价比，寻找平替产品成为家庭消费的关键词。2023年，中青年群体预期消费缓慢恢复，或令这一风潮延续。

　　近日，德勤发布《2023中国消费者洞察与市场展望》显示，回归理性、务实消费将是2023年的主流消费趋势。

　　理性、务实消费主要表现为消费者购买商品和服务时，优先考虑自己是否“需要”而非“想要”。当被问及最符合的消费观念时，16%的受访者首选了“我买的都是我真实需要的东西”。

本文转自于  财新网