降价潮引发市场观望情绪 哪吒汽车等推出90天保价政策
3月1日至12日,全国乘用车市场零售销量为41.4万辆,同比下降17%,环比下降11%
2023年3月10日,上海,长宁区龙之梦购物中心首层,新能源汽车哪吒S亮相。图:视觉中国
【财新网】降价潮造成车市混乱,部分车企推出保价政策希望稳定消费者预期。3月15日,哪吒汽车宣布90天购车价格保护政策。此前推出类似政策的还有腾势汽车、零跑汽车(09863.HK)、领克汽车、理想汽车(NASDAQ:LI)等。
哪吒汽车宣布,即日起,消费者通过哪吒汽车官方渠道订购哪吒V、哪吒U系列车型,自订购日起90天内,如果所购具体车型的官方售价下调,哪吒汽车承诺主动补还差价。哪吒汽车是合众新能源汽车有限公司旗下品牌。2023年2月哪吒汽车交付10073辆,同比增长41.5%。
3月14日,零跑汽车推出90天保价承诺。零跑汽车方面告诉财新记者,近期零跑的进店量明显增加,但部分消费者还在观望,担心会不会“今天买了明天就降价”。
零跑汽车近期销售压力较大,2月交付量为3198辆,同比下滑6.9%;1月交付量仅为1139辆,同比下滑超过80%。
哪吒汽车和零跑汽车主要聚焦中低端市场,定位高端市场的理想汽车率先于3月11日推出保价政策。3月2日,理想汽车CEO李想曾在春季媒体沟通会上指出,车企降价会降低竞争对手的销量。理想汽车2月交付新车16620辆,同比增长97.5%,在造车新势力中居于领先位置。
2023年新年伊始,特斯拉(NASDAQ:TSLA)率先发起价格战。价格战是最惨烈的竞争方式,众多新能源车企不得不跟进。
3月初,东风集团股份(00489.HK)联手地方政府推出“政企补贴”,企业和政府联手补贴消费者购车(详见财新网报道《本地政府大力度补贴 东风系车企在湖北省内全面降价》)。东风雪铁龙C6共创版降价9万元成为标志性事件,宣告燃油车加入战团,也揭示出燃油车和新能源汽车共同面临需求萎缩困境(详见财新网报道《“踩踏式”价格战开打?3月10日汽车股普遍大跌》)。
据全国乘用车市场信息联席会(下称“乘联会”)统计,3月1日至12日,全国乘用车市场零售销量为41.4万辆,同比下降17%,环比下降11%。乘联会分析称,从3月前两周来看,终端客流转化率不高,消费者观望情绪重,整体需求偏弱。
乘联会还指出,新能源汽车在2月开启降价潮,3月燃油车卷入,各地促销战造成车市混乱。
3月10日,中国汽车工业协会副秘书长陈士华公开称,考虑到国内汽车工业正在加速向电动化、智能化、网联化发展,企业大力投入研发,目前行业利润率处于近年来较低位置,价格战会进一步挤压车企利润空间。
陈士华还提到,当前影响汽车消费的国内外环境非常复杂,国内汽车工业稳增长任务依然艰巨,市场需要相关政策持续提振,以实现2023年一季度开局良好。
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